ASICS Corporation (7936.T): ตำนานแบรนด์รองเท้าวิ่งและไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่น สู่การเป็นองค์กรระดับโลกที่เติบโตด้วยนวัตกรรมและแพลตฟอร์มดิจิทัล

ประวัติและความเป็นมาของ ASICS Corporation

ASICS Corporation คือบริษัทผู้เป็นเจ้าของรองเท้าวิ่งและไลฟ์สไตล์ชื่อดัง รวมไปถึง
แบรนด์เสื้อผ้าที่ผู้คนรู้จักกันในชื่อ Onitsuka Tiger โดยบริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1949 ในเมืองโกเบของ ประเทศญี่ปุ่น ปัจจุบันแม้บริษัทมีอายุกว่า 75ปี แต่ผลประกอบการนั้นยังไม่หยุดที่จะเติบโตและยังคงทำลายสถิติยอดขายสูงสุดอยู่อย่างต่อเนื่อง เป็นผลมาจากรองเท้าที่โด่งดังในหมู่วัยรุ่นและนักวิ่งอย่าง ASICS GEL-KAYANO, METASPEED และแบรนด์ Onitsuka Tiger

 

โครงสร้างรายได้และธุรกิจหลัก

ASICS ไม่เพียงโด่งดังในสินค้าประเภทรองเท้าวิ่งเท่านั้น แต่ยังคงมี lineup สินค้าอื่นๆอีกมากมาย โดยมีการเติบโตของยอดขายสูงถึงราว 45% ในกลุ่มสินค้ารองเท้าแฟชั่นแนวสปอร์ต และ แบรนด์ Onitsuka Tiger เทียบกับกลุ่มอื่นๆที่ประมาณ +10% ขึ้นมาขยายฐานรายได้ให้มั่นคงยิ่งขึ้น

 

 

ในเชิงของยอดขายต่อภูมิภาคเห็นได้ชัดว่ากลุ่มลูกค้าหลักยังคงเป็นกลุ่มประเทศยุโรป ตามมาด้วยญี่ปุ่นและอเมริกาและจีน ถึงแม้จีนจะมีสัดส่วนถัดลงมาจากอเมริกาแต่มีอัตราการเติมโตสูงมีแนวโน้มที่จะแซงอเมริกาได้ในอนาคต

 

 

จุดเด่นของ ASICS Corporation

1. ASICS มี R&D ที่แข็งแกร่ง รองเท้าวิ่งรุ่นฮิตอย่าง METASPEED ที่มีจุดเด่นในเรื่องของสมรรถนะ เป็นผลลัพธ์จากการค้นคว้าและพัฒนาอย่างยาวนานของบริษัท โดยปัจจุบันรองเท้า ASICS ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ยุโรป และไลน์ร้องเท้าเทนนิสยังได้รับความไว้วางใจเป็นอันดับ 1 จากนักกีฬาเทนนิสมืออาชีพ
   
   
2. โปรแกรม OneASICS มีผู้ใช้งานร่วม 20 ล้านคนทั่วโลก เป็นโปรแกรมสมาชิกและแอปวิ่งซึ่งเก็บข้อมูล อายุ เพศ ข้อมูลการซื้อสินค้า การลงแข่งงานวิ่งต่างๆ และสถิติการวิ่งของผู้ใช้งาน โดยแลกกับสิทธิประโยชน์ต่างๆ ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้ ASICS เข้าถึงเทรนด์การบริโภค และข้อมูลการวิ่งต่างๆซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาผลิตพันธ์ และส่งเสริมการขาย
   
   
3. บริษัทมีแหล่งรายได้ที่สมดุลจากหลากหลายภูมิภาค ASICS มียอดขายในสัดส่วนที่สมดุล จากทั้ง ยุโรป ญี่ปุ่น อเมริกาเหนือ และจีนแผ่นดินใหญ่
   
   

อนาคตและโอกาสการเติบโต

ในส่วนของแผนพัฒนาธุรกิจ ส่งเสริมการขาย และแผนการบริหาร บริษัท ASICS ได้มีการตั้งเป้าหมายที่จะเป็น Global Integrated Enterprise หรือการเป็นบริษัทที่เป็นสากลมากขึ้น มีการจัดจ้างและพัฒนาบุคลากรช่างต่างชาติ มีการจัดประชุมเป็นภาษาอังกฤษ เพื่อส่งเสริมสมรรถภาพในการบริหารงานโดยตั้งเป้าผลลัพธ์ไปที่ 4 ส่วนหลักๆดังนี้

1. เป้าหมายด้านยอดขายและกำไร (Profitability & Margins):
   บริษัทตั้งเป้าที่จะมีกำไรจากการดำเนินงานที่ 17% และ ROA ที่ราว 15% ผ่านการเพิ่มกำไรจากการเข้าถึงลูกค้าโดยตรงและการควบคุมค่าใช้จ่ายในการบริหาร
   
   
2. กลยุทธ์ระดับโลกและการใช้แพลตฟอร์มดิจิตัล (Global x Digital Strategy):
   บริษัทมีการเริ่มโปรแกรมสมาชิก "OneASICS" เมื่อปี 2017 มีวัตถุประสงค์เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าโดยตรง เพื่อรวบรวมข้อมูลและยกระดับความแม่นยำในการคาดการณ์ความต้องการสินค้า (Demand Forecasting) โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะมีสมาชิกครบ 30 ล้านรายภายในปี 2026
   
   
3. เป้าการเติบโตในกลุ่มสินค้าเฉพาะ (Specific Category Growth):
   T-Project (เทนนิส): เป็นโครงการที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลโดยตรงของประธานบริษัท โดยมีเป้าหมายเพื่อผลักดันให้สินค้ากลุ่ม เทนนิส กลายเป็นเสาหลักที่สร้างกำไรสูงสุดเป็นอันดับสอง รองจากกลุ่มวิ่ง
   
   SportStyle และ Onitsuka Tiger: ถูกวางตำแหน่งให้เป็นเสาหลักแห่งการเติบโตลำดับที่สองและสาม โดยตั้งเป้ายอดขายไว้ที่กลุ่มละ 100,000 ล้านเยน
   
   
4. การตอบแทนผู้ถือหุ้น (Shareholder Returns):
   บริษัทได้ให้คำมั่นว่าจะรักษาอัตราผลตอบแทนรวม (Total Return Ratio) ไว้ที่ 50% ในช่วงแผนงานระยะกลางปี 2026 ซึ่งประกอบด้วยการจ่ายเงินปันผลแบบก้าวหน้า (การจ่ายปันผลที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง) และการซื้อหุ้นคืน

 

ความเสี่ยงที่ต้องเฝ้าระวัง

1. Supply Chain ของ ASICS มีความซับซ้อนในการบริหาร เนื่องจากบริษัทไม่ได้เป็นเจ้าโรงงานผลิตเองทำให้มีความจำเป็นต้องพึ่งพาคู่ค้าต่างๆจากทั่วโลก เป็นหนึ่งในความเสี่ยงด้านการดำเนินงาน
   
   
2. ความเสี่ยงด้านภูมิรัฐศาสตร์ และภาษีการค้า เนื่องจากบริษัทมีผลประกอบการจากอเมริกาเป็นอันดับ 3 การกีดกันทางภาษีจากอเมริกายังคงเป็นความเสี่ยงที่กดดันการเติบโตจากภูมิภาค

 

 

 

สนใจลงทุนในหุ้น ASICS Corporation (7936.T) และหุ้นเติบโตอื่น ๆ เปิดประสบการณ์ลงทุนไร้ขีดจำกัดกับแอป InnovestX! เข้าถึง 23 ประเทศ 31 ตลาดทั่วโลกได้ง่าย ๆ แค่ปลายนิ้ว เปิดบัญชีลงทุน

 

คลิกเลย! 👉 https://innovestx.onelink.me/23if/2jlpsi7b

 

คำเตือน: ผู้ลงทุนควรศึกษา ทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุน การลงทุนในต่างประเทศมีความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยน