หุ้น Nio ปรับตัวขึ้นแรงหลังเปิดตัว ES9 รถ SUV ไฟฟ้า 6 ที่นั่งขนาดใหญ่ที่สุดในจีน พร้อมตั้งราคาที่ต่ำกว่าช่วงเปิดจอง โดยเริ่มต้นที่ 498,000 หยวน หรือ 390,000 หยวนเมื่อเลือกแพลนเช่าแบตเตอรี่ ซึ่ง INVX มองว่ากลยุทธ์ราคาและระบบสลับแบตเตอรี่นี้จะช่วยเร่งยอดขายและหนุนราคาหุ้นในระยะสั้น อย่างไรก็ดี ท่ามกลางสงครามราคาที่รุนแรงและการแข่งขันที่กดดันอัตรากำไรของกลุ่มผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า INVX จึงมองบวกต่อหุ้นกลุ่มต้นน้ำอย่างผู้ผลิตแบตเตอรี่และระบบขับขี่อัจฉริยะ เช่น CATL (CATL23) และ Horizon Robotics (HORIZON23) มากกว่า
การเปิดตัว Nio ES9 รถ SUV ไฟฟ้ารุ่นเรือธง
- จุดเด่นด้านขนาดและความสะดวกสบาย: เป็นรถ SUV ไฟฟ้าขนาด 6 ที่นั่ง ที่มีความยาวถึง 4 เมตร ซึ่ง Nio ระบุว่าเป็นรถ SUV ไฟฟ้าที่ขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศจีนตอนนี้
- นวัตกรรมและเทคโนโลยีภายใน: ติดตั้งเบาะนั่งแบบเอนนอนได้เต็มที่มีหน้าจอคอนโซลขนาด 48 นิ้ว ชุดเครื่องเสียงพร้อมลำโพง 47 ตัว รวมถึงฟังก์ชันพิเศษ เช่น โต๊ะพับสีลายไม้สไตล์เครื่องบิน และกาน้ำร้อนในตัวสำหรับชงชา
- สมรรถนะการขับขี่และความปลอดภัย: สามารถวิ่งได้ระยะทางสูงสุดถึง 620 กิโลเมตรต่อการชาร์จเต็มหนึ่งครั้ง มาพร้อมระบบช่วยขับขี่อัจฉริยะที่ตอบสนองต่อป้ายจราจร และระบบความปลอดภัยอัจฉริยะเพื่อลดแรงกระแทกในสถานการณ์อันตราย
กลยุทธ์การตั้งราคาที่ดุดัน
- Nio ตั้งราคาจำหน่ายเริ่มต้นของ ES9 อยู่ที่ 498,000 หยวน (รวมแบตเตอรี่) ซึ่งต่ำกว่าราคาประเมินในช่วงเปิดจองถึง 30,000 หยวน
- นอกจากนี้ หากลูกค้าเลือกซื้อผ่านระบบสมัครสมาชิกสลับแบตเตอรี่ (Battery-Swapping Subscription Plan) ราคาเริ่มต้นจะลดลงเหลือเพียง 390,000 หยวน ซึ่งไม่รวมแบตเตอรี่ โดยจ่ายค่าเช่าแบตเตอรี่เป็นรายเดือนแทน นับว่าเป็นราคาที่น่าจะดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างมาก และช่วยรักษาราคาขายต่อของรถในระยะยาวได้ดี
มุมมองของ INVX
กลยุทธ์การแยกเช่าแบตเตอรี่ (Battery-Swapping) และขนาดตัวรถที่โดดเด่นของ NIO คาดว่าจะช่วยเร่งการแปลงยอดจองล่วงหน้าเป็นยอดขายจริง ซึ่งจะเป็นปัจจัยหนุนราคาหุ้นในระยะสั้น
อย่างไรก็ดี ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในจีนยังเผชิญการแข่งขันที่รุนแรง สะท้อนจากราคาขายจริงของรุ่น ES9 ที่ต้องปรับลดลงจากช่วงเปิดจอง บ่งชี้ว่าผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ายังมีแรงกดดันด้านการรักษาอัตรากำไร จากความจำเป็นในการใช้กลยุทธ์ราคาเพื่อกระตุ้นยอดขาย
แม้ภาพรวมยอดขายจะได้รับแรงหนุนจากการขยายตลาดต่างประเทศ แต่อัตรากำไรของกลุ่มผู้ผลิตรถยนต์ยังถูกกดดันจากสงครามราคาและอุปสงค์ในประเทศที่ชะลอตัว เราจึงมีมุมมองเชิงบวกต่อกลุ่มต้นน้ำ เช่น ผู้ผลิตแบตเตอรี่และระบบขับขี่อัจฉริยะมากกว่า เนื่องจากมีความสามารถในการทำกำไรที่มั่นคงกว่าและเติบโตไปพร้อมกับอุปสงค์ในตลาดโลก โดยหุ้นเด่นในกลุ่มนี้ ได้แก่ CATL (CATL23) และ Horizon Robotics (HORIZON23)
