ERW: ปรับเกมกลุ่มลูกค้า เร่งเปิด Hop Inn คลุมเอเชีย

• ERW เผยว่าอัตราการจองล่วงหน้า (New Booking) สำหรับโรงแรมระดับ Luxury และ Midscale เติบโตในอัตราที่ช้าลงจากผลกระทบของสถานการณ์ในตะวันออกกลาง แต่ถูกชดเชยด้วยสัดส่วนการขยายเวลาพักต่อของแขกชุดเดิม บริษัทได้มีการปรับกลยุทธ์เน้นนักท่องเที่ยวระยะใกล้ (Short-Haul) มากขึ้น
• ขณะเดียวกันอัตราการเข้าพักของแบรนด์ Hop Inn ยังทรงตัวแข็งแกร่งทั้งในประเทศและต่างประเทศ (ญี่ปุ่นและฟิลิปปินส์)
• ในเดือนเม.ษ. ERW ได้เปิด Hop Inn แห่งแรกที่เกาหลีใต้ บริษัทยังคงแผนการขยาย Hop Inn ตั้งเป้า 90 แห่งทั้งในและต่างประเทศ

มุมมองของเรา

• เรามองว่าสถานการณ์ในตะวันออกกลางส่งผลกระทบจำกัดต่อการดำเนินงานในประเทศไทยในเดือนมี.ค. อย่างไรก็ดี แนวโน้มข้างหน้ายังคงถูกปกคลุมด้วยสถานการณ์ที่ยังไม่แน่นนอน และราคาน้ำมันเครื่องบินระดับสูงทำให้ค่าโดยสารปรับขึ้น ส่งผลให้นักท่องเที่ยวน่าจะเลือกรอดูสถานการณ์ต่อไปก่อน
• นับตั้งแต่เกิดเหตุการณ์ในตะวันออกกลาง ราคาหุ้น ERW ปรับตัวลงมามากสุดในกลุ่ม (-18%) สะท้อนว่าได้รับรู้ประเด็นลบไปบางส่วนแล้ว ทำให้เรามองว่าน่าจะเป็นหุ้นที่ได้รับ sentiment บวกมากสุดหากมีประเด็นความคลี่คลายของสถานการณ์ตะวันออกกลางเข้ามา อย่างไรก็ดี สถานการณ์ในปัจจุบันยังมีความผันผวนสูง สำหรับนักลงทุนที่กลัวความเสี่ยง เราแนะนำให้รอความชัดเจนของเหตุการณ์ในตะวันออกกลางก่อน