จีนออกมาตรการ AI+การบริโภค หนุนการบริโภคในประเทศ

1) ประเด็นหลัก: รัฐบาลจีนใช้ AI เป็นเครื่องมือกระตุ้นการบริโภค

• จีนประกาศแนวทางเร่งพัฒนา “AI+การบริโภค” โดยกระทรวงพาณิชย์และอีก 7 หน่วยงานต้องการผลักดันให้ AI เข้าไปอยู่ในสินค้า บริการ ร้านค้า อีคอมเมิร์ซ โลจิสติกส์ การท่องเที่ยว การศึกษา และสุขภาพ เป้าหมายคือสร้างแรงขับเคลื่อนใหม่ให้การบริโภคในประเทศ

2) รัฐจะเพิ่มแรงหนุนทางการคลัง

• มาตรการสำคัญคือการใช้เงินสนับสนุนผ่านช่องทางเดิมของรัฐ เพื่อช่วยให้ AI ถูกนำไปใช้จริงในตลาดผู้บริโภค เช่น สนับสนุนการซื้อสินค้าอัจฉริยะในโครงการเปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่ ให้ดอกเบี้ยเงินกู้แก่ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าเกี่ยวกับ AI และใช้กองทุนอุตสาหกรรม AI ระดับประเทศช่วยผลักดันการใช้งาน

3) สินค้าที่รัฐอยากดัน

• นโยบายเน้นการเร่งเปิดตัวสินค้า AI รุ่นใหม่ เช่น สมาร์ตโฟน คอมพิวเตอร์ โทรทัศน์ บ้านอัจฉริยะ อุปกรณ์สวมใส่ แว่นตา AI รถอัจฉริยะ และหุ่นยนต์ โดยเฉพาะหุ่นยนต์ดูแลผู้สูงอายุ หุ่นยนต์เพื่อนคุย และผู้ช่วยในบ้าน เพื่อให้ AI เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันมากขึ้น

4) บริการและค้าปลีกจะเปลี่ยนอย่างไร

• จีนต้องการให้ AI เข้าไปยกระดับค้าปลีกและบริการ เช่น ร้านค้าอัจฉริยะ เขตการค้าอัจฉริยะ ไลฟ์สดด้วยคนเสมือน บริการลูกค้าอัตโนมัติ ระบบแนะนำสินค้า การตรวจคุณภาพสินค้าอัตโนมัติ และการจัดส่งด้วยรถไร้คนขับหรือโดรนในพื้นที่จำกัด ซึ่งจะทำให้แพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ใช้และข้อมูลจำนวนมากได้เปรียบ

5) ใครได้ประโยชน์

• Alibaba ดูได้ประโยชน์จากการผสาน AI กับอีคอมเมิร์ซและการค้าปลีก ขณะที่ Tencent มีจุดแข็งจากระบบ WeChat ที่มีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคน และสามารถต่อยอดไปสู่ผู้ช่วย AI ในชีวิตประจำวัน ส่วน JD.com, PDD, Meituan, Douyin, Xiaohongshu และ Trip.com มีโอกาสใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในโลจิสติกส์ การขายสินค้า บริการท้องถิ่น การท่องเที่ยว และคอนเทนต์

6) ความหมายเชิงนโยบาย จีนยังอยากกระตุ้นบริโภค แต่ไม่ใช่ด้วยส่วนลดอย่างเดียว

• ข่าวนี้เชื่อมกับทิศทางใหญ่ของจีนที่ต้องการกระตุ้นการบริโภคในช่วงที่กำลังซื้อยังอ่อน Reuters รายงานว่าเทศกาล 618 ปีนี้สะท้อนความต้องการที่ยังไม่แข็งแรง และบทบาทของ AI ในการค้าปลีกเริ่มเด่นขึ้น ขณะที่แพลตฟอร์มเริ่มลดการพึ่งพาส่วนลดลึก ๆ และหันไปใช้ AI เพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้และประสิทธิภาพการขายมากขึ้น

ตารางสรุปนโยบาย “AI+การบริโภค” ของจีน

มุมมองของ InnovestX

• นโยบาย AI+การบริโภคเป็นบวกต่อหุ้นแพลตฟอร์มและบริษัทเทคโนโลยีจีนในระยะกลาง เพราะเปิดทางให้ AI กลายเป็นตัวช่วยเพิ่มยอดขาย ลดต้นทุน และสร้างบริการใหม่ แทนที่จะพึ่งการลดราคาเพียงอย่างเดียว ผู้ได้ประโยชน์หลักคือบริษัทที่มีฐานผู้ใช้ ข้อมูล ระบบชำระเงิน โลจิสติกส์ และช่องทางขายครบ เช่น Alibaba, Tencent, JD.com, Meituan และแพลตฟอร์มคอนเทนต์อย่าง Douyin/Xiaohongshu
• อย่างไรก็ตาม ผลบวกอาจค่อยเป็นค่อยไป เพราะต้องรอการใช้งานจริงและกำลังซื้อของผู้บริโภคฟื้นตัว