Apple เร่งรอบเปิดตัวสินค้าเป็นทยอยเปิดตัวตลอดปี หนุนห่วงโซ่อุปทานจากคำสั่งซื้อ

1. Apple เตรียมเปลี่ยนจากการเปิดตัวสินค้ารอบใหญ่ปีละไม่กี่ครั้ง เป็นทยอยเปิดตัวตลอดปี
John Ternus ซีอีโอคนใหม่ของ Apple ต้องการให้บริษัทลดการพึ่งพารอบเปิดตัวสินค้าแบบเดิมในช่วงฤดูใบไม้ผลิและปลายปี และหันมาเปิดตัวสินค้าใหม่ถี่ขึ้นตลอดทั้งปี เพื่อให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดและการแข่งขันด้าน AI ได้เร็วขึ้น

แนวทางนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญต่อวิธีพัฒนาสินค้าของ Apple เพราะในช่วงที่ผ่านมา ทีมวิศวกรรมและห่วงโซ่อุปทานมักทำงานตามรอบเปิดตัวหลักไม่กี่ช่วงต่อปี หาก Apple สามารถเพิ่มจำนวนการเปิดตัวสินค้าได้จริง จะทำให้คำสั่งซื้อชิ้นส่วนและการเตรียมกำลังผลิตกระจายตัวมากขึ้นตลอดทั้งปี

2. สินค้าใหม่จำนวนมากในปีหน้า จะเป็นตัวทดสอบแผนเร่งเปิดตัวสินค้า
Apple มีแผนเปิดตัวสินค้าหลายประเภทในปีหน้า ทั้ง AirPods ที่ติดกล้อง แว่นตาอัจฉริยะ และ iPhone รุ่นใหม่ที่ออกแบบใหม่ในโอกาสครบรอบ 20 ปีของ iPhone สะท้อนว่าบริษัทกำลังพยายามขยายจำนวนอุปกรณ์นอกเหนือจากสินค้าหลักเดิม

หาก Apple เดินหน้าสินค้าใหม่พร้อมกันหลายกลุ่ม จะเพิ่มความต้องการชิ้นส่วนตั้งแต่ชิป หน่วยความจำ กล้อง เซนเซอร์ แผงวงจร จอแสดงผล ไปจนถึงงานประกอบ ซึ่งเป็นบวกต่อบริษัทในห่วงโซ่อุปทานที่สามารถเข้าไปอยู่ในสินค้าหลายประเภทของ Apple ได้พร้อมกัน

3. Apple ต้องการลดขั้นตอนการบริหาร เพื่อให้วิศวกรพัฒนาสินค้าได้เร็วขึ้น
อีกด้านหนึ่ง Apple กำลังลดตำแหน่งผู้จัดการระดับกลางบางส่วน โดยเฉพาะตำแหน่งที่ทำหน้าที่ประสานงานโครงการ เพื่อให้วิศวกรสามารถทำงานใกล้ชิดกับผู้บริหารระดับสูงมากขึ้น และลดขั้นตอนที่ทำให้การตัดสินใจล่าช้า

บริษัทเริ่มลดพนักงานในบางทีม เช่น Siri, Vision Pro และงานด้าน AI พร้อมทั้งยกเลิกหรือลดขนาดโครงการที่สร้างผลตอบแทนไม่ชัดเจน แนวทางดังกล่าวสะท้อนว่า Apple ต้องการโยกทรัพยากรไปยังสินค้าที่มีโอกาสสร้างรายได้จริงและออกสู่ตลาดได้เร็วกว่าเดิม

4. การเปิดตัวสินค้าถี่ขึ้นช่วย Apple สร้างรายได้เพิ่มในช่วงที่ธุรกิจบริการเริ่มชะลอ
Apple กำลังมองหาแหล่งรายได้ใหม่ หลังการเติบโตของธุรกิจบริการเริ่มชะลอลงและรายได้จาก App Store เผชิญแรงกดดัน ดังนั้นการเพิ่มจำนวนสินค้าและลดช่วงเวลาระหว่างการเปิดตัวแต่ละรุ่น จะช่วยเพิ่มโอกาสขายอุปกรณ์และดึงผู้ใช้เข้าสู่ระบบบริการของ Apple มากขึ้น

ในมุมห่วงโซ่อุปทาน ประเด็นสำคัญจึงไม่ใช่เพียงยอดขาย iPhone แต่เป็นจำนวนโครงการใหม่ที่อาจเพิ่มขึ้น หาก Apple เปิดตัวอุปกรณ์หลายประเภทตลอดปี ผู้ผลิตชิ้นส่วนมีโอกาสได้รับคำสั่งซื้อที่ต่อเนื่องขึ้น และลดการพึ่งพาฤดูกาลผลิตเพียงช่วงเดียว

5. ผลบวกต่อห่วงโซ่อุปทานยังถูกจำกัดบางส่วนจากต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น
Apple ยังเผชิญแรงกดดันจากภาวะขาดแคลนหน่วยความจำ ซึ่งทำให้ต้นทุนชิ้นส่วนสูงขึ้น บริษัทได้ปรับราคาสินค้าบางส่วนเพื่อชดเชยต้นทุน แต่ยังต้องรับภาระต้นทุนบางส่วนเพื่อไม่ให้ราคาสินค้าสูงเกินไป

ดังนั้น แม้รอบเปิดตัวสินค้าที่เร็วขึ้นจะเป็นบวกต่อปริมาณคำสั่งซื้อในห่วงโซ่อุปทาน แต่ Apple มีแนวโน้มกดดันคู่ค้าเรื่องต้นทุนอย่างต่อเนื่อง ผู้ผลิตที่มีเทคโนโลยีเฉพาะ มีสัดส่วนชิ้นส่วนต่อเครื่องเพิ่มขึ้น หรือได้ประโยชน์จากสินค้าใหม่หลายประเภท จะมีโอกาสได้ประโยชน์มากกว่า

มุมมองของ InnovestX

• INVX มองแนวทางของ Apple ที่ต้องการเร่งการพัฒนาสินค้าและเปิดตัวอุปกรณ์ใหม่ถี่ขึ้นเป็นบวกต่อทั้ง Apple และห่วงโซ่อุปทาน โดยสำหรับ Apple การเพิ่มรอบเปิดตัวและขยายสินค้าใหม่ช่วยสร้างโอกาสเพิ่มรายได้จาก Hardware และดึงผู้ใช้เข้าสู่ระบบบริการมากขึ้น ในช่วงที่การเติบโตของ Services เริ่มชะลอ ขณะเดียวกันการลดชั้นการบริหารและควบคุมต้นทุนอาจช่วยให้การพัฒนาสินค้ามีประสิทธิภาพและรักษาอัตรากำไรได้ดีขึ้น
• สำหรับห่วงโซ่อุปทาน จำนวนโครงการที่มากขึ้นและการเปิดตัวสินค้ากระจายตลอดปีจะเป็นบวกต่อกลุ่มชิป กล้อง เซนเซอร์ หน่วยความจำ แผงวงจร และผู้ประกอบสินค้า โดยผลบวกจะเด่นในบริษัทที่มีส่วนร่วมกับสินค้า Apple หลายประเภทมากกว่าผู้ผลิตที่พึ่งพา iPhone เพียงอย่างเดียว
• อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงสำคัญของ Apple ยังอยู่ที่ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น การตอบรับต่อสินค้าใหม่ และความสามารถในการเร่งเปิดตัวสินค้าโดยไม่กระทบคุณภาพและอัตรากำไร

ข้อสงวนสิทธิ์
ข้อมูล ความเห็น บทวิเคราะห์ ราคา การคาดการณ์ และ/หรือ ข้อมูลอื่นใด (“ข้อมูล”) ที่ปรากฏ จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น โดยมีที่มาจากแหล่งข้อมูลสาธารณะที่เชื่อว่าเชื่อถือได้ บริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัด (“INVX”) ไม่รับรองความถูกต้อง ครบถ้วน หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูล ณ วันที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ข้อมูลนี้ไม่ถือเป็นการรับประกันราคาหรือผลตอบแทน คำแนะนำการลงทุน การเสนอซื้อหรือขายหลักทรัพย์ หรือชักชวนให้เสนอซื้อหรือเสนอขายหลักทรัพย์ใด INVX และ/หรือ กรรมการ พนักงาน และลูกจ้างของ INVX ไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายอันเป็นผลมาจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว

INVX และธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (“ธนาคารฯ”) เป็นบริษัทย่อยที่บริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธนาคารฯ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบเท่านั้น INVX และ/หรือ บริษัทในเครือ SCBX อาจเป็นที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์ ผู้ออกและเสนอขายหุ้นกู้ที่มีอนุพันธ์แฝง หรือ ตราสารแสดงสิทธิการฝากหลักทรัพย์ต่างประเทศ บนหลักทรัพย์ที่ปรากฏอยู่ในรายงานฉบับนี้ รวมถึงอาจมีการทำธุรกรรมอื่นใดในหลักทรัพย์ที่ถูกกล่าวถึง อันอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ได้ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน